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2022년 11월 챗GPT의 등장. 인간이 만든 소프트웨어 중 가장 인간의 말을 잘 알아듣는 인공지능(AI)인 거대언어모델(LLM)은 세상을 깜짝 놀라게 했습니다. 텍스트에서 시작된 LLM은 약 2년만에 이미지와 동영상 생성부터, 지식검색, AI에이전트까지 다양한 기술과 애플리케이션으로 진화를 했습니다. 하지만 LLM 기술이 가장 크게 적용될 수 있는 분야는 바로 전세계 모든 사람들이 들고다니는 디바이스인 '스마트폰'입니다. PC보다 훨씬 보급대수가 많고, 개인이 사용하는 시간도 많은 스마트폰에 LLM이 어떻게 적용되느냐에 따라 '스마트폰'시장의 판도는 뒤바뀔수 있습니다.  

가장 먼저 움직인 것은 정확히 1년전의 삼성전자였습니다. 삼성전자는 갤럭시S24를 '최초의 AI폰'이라고 선언하면서, 자체 개발 AI와 2023년 12월 막 론칭한 구글의 '제미나이'를 탑재했죠. 삼성과 구글이 움직이니, 애플은 '왜 하무것도 하는 것이 없냐'며 집중적으로 포화를 맞았죠. 그해 6월 '애플 인텔리전스'를 부랴부랴 발표. 그런데 애플의 발표를 들어보니 꽤 잘 준비되어있었고, 적어도 애플이 바라보는 스마트폰 AI의 비전이 꽤 설득력이 있었습니다. 애플 인텔리전스가 나온다는 소식이 전해진 지난해 5월 이후 애플 주가는 165달러에서 12월말 250달러까지 오릅니다. 정말 별 기능이 없었던 애플 인텔리전스이고, 여전히 많은 오류가 존재하는 애플 인텔리전스이지만, AI가 투자자들에게 통하는 단어임은 증명이 되었습니다. 😎

이 내용은 아래 미라클레터에서 자세히 다뤘습니다!

애플은 이제 AI회사가 됩니다[WWDC2024] (2024년6월11일) 

잘 봐 AI 생태계 싸움이다. (2025년 6월19일

오늘 공개된 갤럭시S25는 지난해 하반기에 등장한 애플 인텔리전스에 대한 '구글과 삼성'의 반격으로 해석할 수 있습니다. 애플 생태계와 안드로이드 생태계라는 양대 생태계의 싸움에서 '구글+삼성+퀄컴' 동맹군이 모처럼 힘을 합친 모습입니다.  

사실 구글, 삼성, 퀄컴 동맹군은 오합지졸이라는 말이 어울릴 정도로 단일 대오를 갖추지 못하고 있었습니다. 😫

구글이 안드로이드 생태계를 운영하는 것은 스마트폰의 기본 검색엔진과 인터넷 브라우저로 '구글'과 '크롬'을 넣는 것이 1순위입니다. 스마트폰을 많이 파는 것보다 더 많은 사람들이 구글 검색을 이용하고, 더 많은 사람의 데이터를 모으는 것이 중요하기 때문입니다. 그런데 구글은 자체 스마트폰 픽셀을 내놓으면서 삼성전자와 사실상 경쟁구도에 돌입합니다.

반도체 회사 퀄컴의 가장 큰 사업은 스마트폰용 반도체인 AP. 퀄컴의 AP를 가장 많이 사주는 회사는 삼성전자죠. 그런데 퀄컴의 반도체가 워낙 비싸다보니 삼성전자는 등골이 휠 지경이고, 그래서 자체 AP인 엑시노스를 열심히 개발하고 있습니다. 하지만 복잡한 이슈로 엑시노스는 퀄컴 스냅드래곤의 경쟁상대가 되지 못해서 삼성전자는 퀄컴의 AP를 쓸 수밖에 없는 상황. 이런 상태에서 퀄컴은 어떤 전략을 펼쳐야할까요? 최대한 가격을 높여서 삼성전자를 착취(?)하는 방법이 있겠죠. 그런데 이렇게되면 삼성전자 스마트폰 사업이 망해버릴지도 모릅니다. 

삼성전자도 복잡한 위치에 있습니다. 삼성전자 스마트폰은 구글 안드로이드에 많이 의존하고 있죠. 그런데 LLM 기술에서 삼성전자는 구글에 더 의존할 수 밖에 없는 상황입니다. 좋은 LLM은 방대하고 좋은 데이터에서 나옵니다. 이 데이터를 가진 1등 기업은? 구글이죠. 삼성전자가 죽었다 깨어나도 구글과 같은 LLM을 만들 수 없습니다. 이건 심지어 오픈AI나 아마존도 마찬가지입니다. 이런 상황에서 삼성전자는 고민을 해볼수밖에 없습니다. 직접 LLM을 만들 것인가. 아니면 파트너인 구글의 제미나이를 쓸 것인가. 

애플은 애플 인텔리전스를 자체 개발하고 있습니다. 온디바이스와 클라우드용으로 개발된 애플 인텔리전스는 하지만 좋은 평가를 받지 못하고 있습니다. 그도 그럴 것이 10년 이상 AI만 만들어온 구글과 최근에서야 LLM 개발에 뛰어든 애플이 같은 선상에 서기는 어렵기 때문입니다.

갤럭시 S25는 그래서 오합지졸인 세 회사가 모처럼 뭉친 것처럼 보입니다. 사실 내부 사정은 잘 모르겠습니다. 최신 퀄컴 스냅드래곤 8 엘리트가 탑재되었음에도 불구하고, S25 의 모든 제품군은 가격이 동결됐습니다. 삼성은 모든 라인업에서 엑시노스를 제외하고 퀄컴 반도체를 사용했습니다. 

S25는 '제미나이 폰'이라고 불러도 될 정도로 제미나이가 찰떡같이 잘 통합되어있습니다. 갤럭시 언팩에 데미스 하사비스 구글 딥마인드 CEO가 영상으로 등장했고, 구글의 제미나이 경험 총괄(B2C)인 시시 샤오 구글 부사장이 직접 무대에 올랐습니다. 매년 구글 임원들이 갤럭시 언팩에 등장하기는 했지만 이번에는 '제미나이'가 언팩행사에 깊숙하게 들어온 느낌입니다. 

사실 구글이 이미 픽셀9 으로 '제미나이폰'을 구축했지만 UI인 'One UI 7'부터 시작해서 스마트폰의 모양새까지 픽셀폰은 S25와 상대가 안됩니다. 엄청난 생성형AI 클라우드 사용료를 삼성이 구글에 어떻게 낼것인가. 그것이 궁금한데 삼성과 구글의 모종의 합의가 있지 않을까 상상해봅니다. 아이폰과 생태계 전쟁에서 승리(라고 적고 생존)하기 위해 구글+삼성+퀄컴이 손을 꽉 부여잡은 모양새입니다. 

퀄컴의 모바일, 컴퓨트, XR 담당인 알렉스 카투지안 수석부사장은 저와 만나 "노태문 삼성전자 사장과 25년간 함께 일해왔다. 이번만이 아닌 2-3년 이상의 장기적인 시각을 갖고 협력하고 있다"면서 "퀄컴 스냅드래곤 8 엘리트(가 탑재된 갤럭시S25)로 기술 리더십을 아이폰에서 안드로이드 생태계로 가져올 것이다"라고 자신감을 표했습니다. 

스마트폰이라는 제품의 부가가치는 어디서 제일 많이 나올까요? 소프트웨어 생태계가 가장 크다고 봅니다. 그 다음은 스마트폰 AP죠. 다음으로 메모리, 모뎀, 카메라 등 부품들이고, 가장 부가가치가 낮은 것이 스마트폰 조립이죠.

애플은 소프트웨어 생태계, 스마트폰 AP를 직접 만들고, 최근에는 모뎀도 내재화에 나섰습니다. 가장 부가가치가 낮은 스마트폰 조립은 대만 폭스콘이 담당합니다.

안드로이드 OS와 LLM은 구글이 만들고, AP는 퀄컴이 만들면 삼성전자에게 남는 것은 메모리와 스마트폰 조립만 남는 것 같다는 생각이 듭니다. 삼성전자가 스마트폰에서 가질 수 있는 가치와 경쟁력은 무엇일까요? 

두 가지가 생각납니다. 하나는 엔지니어링과 서플라이체인입니다. 스마트폰을 더 얇고 가볍게 만들고, 이를 저렴하게 생산하는 능력입니다. 이번 언팩에서 삼성전자는 6mm대 의 얇은 두께인 '갤럭시S25엣지'를 깜짝 공개했습니다. (참고로 갤럭시S25 기본형의 두께는 7.2mm입니다) 

두번째는 스마트폰을 사용하는 고객정보와 고객데이터입니다. 앞서 미라클레터에서 애플 인텔리전스의 핵심은 애플 고객데이터라는 말씀을 드린 적이 있는데요. 이를 가지고 어떻게 개인화된 AI를 만드느냐가 중요한데요. 이것이 고객 경험을 근본적으로 다르게 할 수 있기 때문이죠. 삼성전자가 지난해 7월 인수한 옥스포드 시맨틱 테크놀로지스의 기술이 사용됩니다. 

애플이나 삼성전자 같은 단말기 회사들은 고객의 정보를 가지고 있습니다. 스마트폰 안에 있죠. 그런데 생성형AI를 사용하려면 이 정보가 데이터센터로 가야합니다. 여기서 신뢰의 문제가 발생하죠. 애플이 고객정보를 처리하는 별도의 데이터센터까지 만드는 이유입니다.

이번 언팩에서 삼성전자도 사용자의 패턴, 취향 등 개인화 데이터를 분석하는 PDE(Personal Data Engine)라는 것을 공개했습니다. 그리고 이 데이터는 자체 보안 플랫폼인 녹스를 통해서 보관된다고 밝혔죠. 뿐만 아니라 고객의 데이터는 AI학습이나 맞춤형 광고를 위해 사용되지 않을 것이라고 약속했습니다. 이는 어떻게 보면 구글이 절대 약속할 수 없고 삼성이기 때문에 할 수 있는 약속이라는 생각이 들었습니다.